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上海外灘W酒店WET吧,國際潮流時尚人士打卡勝地,在2018年5月21日這天再次成為刷屏熱點,60余家媒體、30位時尚KOL齊聚于此,見證中國女鞋品牌JOSINY卓詩尼的品牌升級發布!

逆風飛翔,卓越新生——卓詩尼品牌升級

JOSINY卓詩尼20年,陪你美一步

JOSINY卓詩尼始創于1998年,品牌名稱源自一位追求自由和夢想的女性名字,寓意“自由、進取、夢想”。 每一場的經歷都有意義,每一步的人生都要美麗,自創辦以來,卓詩尼不斷創新,以引領潮流的設計、 百搭的風格、舒適的穿著感,為消費者打造最優的用戶體驗,陪伴所有追求自由、進取的新潮女性走好成長的每一步。

逆風飛翔,卓越新生——卓詩尼...

標識升級:全新品牌標志發布,解讀新標識背后的野心!著眼“國際化”

逆風飛翔,卓越新生——卓詩尼...

作為本次發布會上最重要的環節,JOSINY卓詩尼品牌發布全新標識。品牌LOGO一改往日唯美可愛的風格,取而代之的,是簡潔大氣、國際化的全新形象。品牌英文名稱JOSINY中的“I”更加有新意的被阿拉伯數字“1”代替,既呼應了品牌廣告語“陪你美一步”中的一,同時又彰顯了品牌立志“做鞋業標桿、商品力卓越,用戶體驗最佳” 的宏偉愿景!在品牌標志色系上,大膽運用灰、白、粉,冷暖色強烈對比, 既延續了品牌“美麗”的主張,又突現出輕潮快時尚的國際簡約風格!

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設計升級:從本土到國際,攜手國際設計師與設計機構,打造“商品力卓越”

設計,一直被視為中國本土品牌的痛點,同樣也是JOSINY卓詩尼品牌發展的最大制約;本次品牌升級,JOSINY卓詩尼將設計作為重中之重、積極發掘聯合國際知名鞋履設計師,為設計引入國際尖端力量;到目前為止,品牌已經與包括意大利、英國、韓國等多位國際知名鞋履設計師達成設計合作,開放國際視野,開發設計更具國際時尚水準的鞋款、為品牌融入更多原創DNA!

品類升級:拓寬品類,重新定義卓詩尼

在消費升級的時代背景下,消費者的需求也日趨多樣化、個性化。卓詩尼應聲而動,提出要“重新定義卓詩尼”,賦予品牌更多內涵,以更好地滿足消費者的需求。創始人吳顯義先生表示:我們今天為卓詩尼品牌重新定義,賦予她更多內涵。引入國際尖端設計力量、拓寬品類,打造卓越的商品力。卓詩尼將會是一個提供一站式時尚的的品牌,是一種輕潮快時尚的生活方式。

逆風飛翔,卓越新生——卓詩尼...

逆風飛翔,卓越新生——卓詩尼...

逆風飛翔,卓越新生——卓詩尼...

社會責任升級:聯合國際設計院校,培養優秀設計人才,“樹立行業標竿”

追本溯源,JOSINY卓詩尼品牌創始人吳顯義先生深深意識到:國內鞋履設計人才的短缺,正是造成設計水準低下的主要原因;那么造成國內鞋履設計人才短缺的原因,正是鞋履設計專業教育的欠缺!作為發愿“做鞋業標桿”的JOSINY卓詩尼,在升級品牌形象同時,也不忘升級品牌的社會責任:積極培養具有國際設計水準的國內鞋履設計人才!

據悉,JOSINY卓詩尼正在聯合意大利的國際頂級鞋履設計學院:ARSUTORIA School 、Academia Italiana;Istituto Europeo di Design;籌備JOSINY卓詩尼鞋履設計師培育計劃,培養更多中國卓越鞋履設計師!

零售模式升級:數字驅動+創新驅動,打造立體化消費場景,創造“用戶體驗最佳”

逆風飛翔,卓越新生——卓詩尼...

JOSINY卓詩尼多年連創天貓“雙11”女鞋銷售排行榜前茅,業績持續維持兩位數增長,可以說是“國民女生最愛品牌”,在此不俗的業績基礎上,創始人吳顯義先生依然提出:要在創新驅動和數字驅動兩大戰略方向的引力下,實現“零售模式升級”!提供一種符合現代消費習慣的、便捷化、全場景的用戶體驗。目前,卓詩尼的智慧門店項目正在規劃落地,將借助大數據、智慧云等新的技術手段,打通線上線下的交互體驗,為消費者打造立體化的全場景消費場景,實現“用戶體驗最佳”。

逆風飛翔,卓越新生——卓詩尼...

逆風飛翔,卓越新生

JOSINY卓詩尼品牌創始人吳顯義先生說:“我喜歡逆向思維,更喜歡逆風飛翔,從科學角度來看,風是相對地面的空氣運動,如果你飛得夠高,“風”這個概念其實已經不存在了!”在時尚女鞋行業,卓詩尼的產品、形象、營銷策略都被同行們視為效仿對象,而吳顯義卻不以為然,在他看來,這更像是在提醒他該求變了。

逆風飛翔,卓越新生——卓詩尼...

JOSINY卓詩尼品牌創始人吳顯義先生不僅在發布會現場強調了品牌今后的發展方向和目標,也在和我們的對談采訪中談論到了更多關于品牌發展和創新的想法。

Q:今年是卓詩尼品牌成立20周年,回顧20年來的發展,您本人最大的感受是什么樣的?以及對于品牌在未來的發展規劃和目標又是什么樣的?

A:20年的時間,整個市場在不斷的變化中發展和前進,作為身處其中的參與者和見證者,我的確有很多感觸。首先,市場的變化讓我感受到創新變革的重要性,只有堅持進行復核市場發展規律的創新變革,品牌才能在市場中留有立足之地,并且有進一步的發展。

其次,消費市場和消費者的更迭讓我們意識到商業模式創新、產品形式創新以及管理理念創新的重要性。不管是我們自己還是同行業品牌,都在這些方面發力,這也能夠使整個市場的發展更加健康有序。

另外,一路走來的另一個很深刻的體會就是“信任”,不管是公司的員工,還是產業鏈上的工作伙伴,大家都因為彼此信任而一起工作和合作,最終打造出了不斷成長和發展的“卓詩尼”品牌,逐步實現共創共贏共享,就是這20年來的收獲。

而對于品牌接下來的發展計劃和目標,我們并不會單純地只關注于收入的增長,而是會竭力讓更多消費者對我們的品牌有更深入的了解和認同感。

從另一方面來說,卓詩尼品牌未來的發展也與相關產業鏈和價值鏈上的每一方息息相關,所以也希望并且努力在未來與他們繼續共同成長。希望未來五年,卓詩尼可以成為行業的標桿性品牌之一。

Q:最近幾年,國內時尚產業的發展變化很快,包括國際時尚品牌、快時尚品牌以及中國原創設計師品牌在內的各類品牌都加入到了這個市場競爭當中。并且在消費升級的市場趨勢下,市場規模和銷售業績都呈現出強有力的增長態勢。在這種外部環境的發展形勢下,您認為卓詩尼面對著哪些來自于市場和自身的挑戰和發展機遇?

A:從整個市場環境來看,時代為我們提出了全新的命題,就是在消費升級的時代背景下,如何繼續保持創新發展的態勢。首先,我認為需要用數字化來驅動日常業務的發展。包括商情采集、產品研發、設計和生產,以及供應鏈流轉等方面,都需要借助最新的高科技手段,所以我們品牌現在在做的數字工廠、2D和3D設計、智能物流以及大數據消費者洞察等方面,都是在消費升級基礎上所進行的強有力的數字化發展模式。

另外,我認為消費升級的本質是需求升級,而需求升級對品牌提出的要求就是需要在產品本身上下功夫。而卓詩尼面對這樣的機遇和挑戰在做的就是注重于產品和設計創新和質量提升。利用我們20年來在行業內所積累的資源和實力,為消費者提供更加有設計感和更優質的產品。在對的時間做對的產品,就能夠將挑戰轉化為進一步發展的機遇。

包括今天的品牌升級發布會,也是展現我們產品升級成果的一個契機。

Q:您認為,“創新”是卓詩尼品牌的基因。并且在具體品牌發展方針上,我們了解到有包括培養鞋業設計師以及設立海外研發部門這樣的具體措施。為什么要花大力氣在“創新”這件事上呢?

A:我們認為,只有著力創新,才不會被時代所拋棄。不僅如此,我們還鼓勵創新試錯,逆向思維。可以說,“創新”也是我們企業多年來形成的一種企業文化氛圍。

當然,“創新”不是簡單的說說而已,我們在很多方面做了非常多的嘗試。除了我們根據市場發展的需求來培養設計師,以及與國外的設計師合作推出聯名設計款之外,我們還在更深層次打造產品創新、營銷創新以及管理創新的聯動模式。

Q:品牌不僅要自身潛心發展,現在的市場和營銷趨勢還要求品牌要關注熱點,注重傳播的效率和特色。去年品牌就率先啟用了迪麗熱巴作為品牌代言人,對于這一品牌推廣決策,您如何評價?

A:對我們品牌來說,不論是簽約迪麗熱巴作為品牌代言人,還是在熱門偶像劇中植入產品,最重要的還是他們本身與卓詩尼品牌本身的理念和價值體現相吻合。我認為:明星的展示可以在一定程度上讓消費者對品牌產生特有的感性形象。而熱巴身上所代表的活力和時尚感,恰恰非常符合卓詩尼的品牌個性。

另外,熱巴本身的時尚形象能夠賦予產品更加多元化的個性與標簽,在品牌和產品與藝人本身氣質相吻合的情況下,這樣的推廣就可以達到最佳的效果。并且,處于網絡時代的當下,這樣的推廣模式更加符合年輕一代的審美趣味和消費習慣,并且在傳播力度和廣度上,這樣的方式也會更加符合消費升級的產業需求。

Q:您一直強調“創新試錯”的方式,希望品牌的每一位員工都能夠在工作中大膽創新,不斷積累經驗,挖掘自身的潛力。為何會有這樣的管理哲學貫穿到管理企業團隊的想法中?

A:我們企業多年來一直在強調創新,因為多年的發展使我們的團隊有這個基礎和能力承擔創新試錯所帶來的經驗教訓和先進成果。在創新的引領下,我們還有試錯和快速糾正的機制。我們鼓勵團隊成員去挑戰自己,激勵他們去突破。在企業發展中,差異化的思維能夠讓企業、團隊和每一個成員保持活力和危機意識,這樣的潛在動力都是激發卓詩尼始終走在行業前面的重要因素。


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